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發(fā)表時間：2010/1/11 20:02:00 |
樓 主 |
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如何宣傳你的網(wǎng)站 一致性：統(tǒng)一信息，一個聲音
確保在公司內(nèi)部，主管和雇員之間使用同一方式進行溝通。保證在討論和描述公司的所有市場媒介（如新聞發(fā)布、廣告等）時使用同樣的關(guān)鍵詞語。
為了創(chuàng)造統(tǒng)一的信息和聲音，應(yīng)讓外部的公共關(guān)系公司或咨詢顧問對公司的市場戰(zhàn)略、競爭能力、產(chǎn)品種類和公司的地位進行深入的了解，同時仔細檢查公司執(zhí)行主管和這些外部人員說的是否一致。
簡單原則：保持清除
保證發(fā)布的信息容易理解。要簡單、易記和生動。對于一些公司和產(chǎn)品所提供的信息，大多數(shù)人只能回憶起一兩個特點或優(yōu)點。
在商業(yè)活動中，簡單性原則必須以能夠引起大家最強烈的興趣和反映公司最重要的價值為基礎(chǔ)。例如E＊Trade公司反復(fù)告訴大家：“總有一天，我們將在這里投資?！边@種陳述反映在所有公司廣告中，它簡潔、明確并具有煽動性。
突出個性：保持相關(guān)性
始終保持自己發(fā)布信息與大家聽到的一致。如果聽眾相信，你所說的將對他（她）們的生活或生意產(chǎn)生影響的話，那么他（她）們就會時刻注意你發(fā)布的信息。
同時，你必須為公司建立自己的特色。比如：PeopleSoft就依據(jù)公司的創(chuàng)始人Dave Duffield的聲望創(chuàng)建了自己的特色。她把公司的特色人格化，給人建立了這樣的印象：PeopleSoft公司是個容易合作的好公司。所以，特色是避免混亂的好方法。
培育市場：人們更相信專家
對于媒體來說，行業(yè)資源和公司的親和力都可以當作一種資源。一個行業(yè)專家的知名度，將為公司和公司形象贏得尊敬。
Motley Fool founders就是一個很好的例子。它的形象經(jīng)常除險在電視和廣播上，回答關(guān)于投資的問題和在線私人金融問題。由此提高了公司作為個人投資者的投資顧問形象。
突出：把廣告做到天涯海角
為了引起普遍的注意，廣泛地發(fā)送信息。尋找新的地點，哪些過去不曾涉足的地方，如電視和廣告牌等。廣告很重要，但它不應(yīng)當是放置名字的唯一地方。人們可以在飛機的尾部看到Compaq的標語。公司的名字可以寫在海灘邊、海灣的駁船上、卡車后面的廣告牌上。人們看到了它們，并且記住它們。
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