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什么是品牌的視覺傳達(dá)
品牌，這個(gè)熟悉而又陌生的名詞，有時(shí)總會(huì)讓人產(chǎn)生誤解。品牌很廣，廣到一個(gè)意會(huì)頗深的戰(zhàn)略發(fā)展理念；品牌很小，小到一個(gè)清晰可見的圖形符號(hào)。關(guān)于品牌，這里就不詳細(xì)介紹了。要提到的是一套服務(wù)于品牌推廣的手段CI系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem），即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentify簡稱MI）、行為識(shí)別（BehaviorIdentify簡稱BI）和視覺識(shí)別（VisualIdentify簡稱VI）三方面所構(gòu)成。
而今天想講到的是大家熟悉的品牌的視覺識(shí)別(vI)，也就是廣義品牌的一個(gè)視覺載體，即由視覺感觀所接觸到的為了區(qū)別于其他競爭對(duì)手的一套視覺識(shí)別系統(tǒng)，它的基本要素部分主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、企業(yè)提出的標(biāo)語、企業(yè)吉祥物、專用字體。還有一部分就是應(yīng)用要素，主要包括辦公事物用品、企業(yè)內(nèi)外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、贈(zèng)送禮品、陳列展示、印刷出版物。
視覺識(shí)別的重要性
品牌的形象設(shè)計(jì)在品牌中是至關(guān)重要的，而視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的并不是產(chǎn)品，而是形象視覺設(shè)計(jì)，你可能不使用它的產(chǎn)品，但絕避免不了不看到它，視覺設(shè)計(jì)的好好壞直接影響到的是整個(gè)品牌的形象。COCACOLA的玻璃瓶剪影、飄帶，NIKE的勾APPLE的缺口蘋果，這些深入人心的標(biāo)志、圖形正是品牌形象的作用，讓你認(rèn)識(shí)了”它”、認(rèn)知了”它”。
說到可口可樂，人們不得不感嘆這個(gè)品牌的紅白神話，也許很多人不知道，大家熟知的穿紅白衣服的圣誕老人是可口可樂為了宣傳而創(chuàng)作出來的，在20世紀(jì)30年代和40年代，這一形象一直被用作該公司的廣告活動(dòng)中。久而久之，人們就以為圣誕老人是穿一生紅白裝的老人。而此之前圣誕老人的打扮是五顏六色的。視覺識(shí)別的影響可見一般。
在可口可樂導(dǎo)入CI之前，常受到百事可樂的威脅。當(dāng)時(shí)的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導(dǎo)致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊目標(biāo)。在保留品牌字體的基礎(chǔ)上，重新開發(fā)視覺系統(tǒng)，終于成功地統(tǒng)一了它的形象。它那套堪稱經(jīng)典的識(shí)別系統(tǒng)和每年對(duì)這套系統(tǒng)宣傳的巨額花費(fèi)，在人們的腦子里深深的刻下了對(duì)可口可樂的整體印象。目前幾乎全球的消費(fèi)者都是通過四個(gè)核心要素素得到可口可樂的整體印象：（1）COCA-COIA的期賓塞體標(biāo)準(zhǔn)字形；（2）與白色字體形成強(qiáng)勁對(duì)比的紅色標(biāo)準(zhǔn)色；（3）流動(dòng)的水線。(4)獨(dú)特的可樂瓶形
實(shí)際上可口可樂在全球幾乎每經(jīng)歷幾年就會(huì)對(duì)商標(biāo)及包裝等一系列VI識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容進(jìn)行修改和更新，以適應(yīng)不斷變化的時(shí)市場口味。但始終牢牢把握著一種格調(diào)與風(fēng)格貫徹其中。這種變化保持著一種漸進(jìn)的尺度，即革新的同時(shí)審慎的保留先前積累的品牌資產(chǎn)可，使視覺識(shí)別系統(tǒng)的演變路徑呈現(xiàn)出優(yōu)美的過渡，沒有斷裂和跳躍。
我想最近可口可樂給我們的印象深刻的是為奧運(yùn)會(huì)推出的這組朝上噴出的海報(bào)，
然而這組圖形創(chuàng)意在早些時(shí)期就已形成，應(yīng)用變化之多讓人眼前一亮。
雖然風(fēng)格迥異，卻始終邁著一致的步伐來傳達(dá)可口可樂的百年經(jīng)典。識(shí)別視覺的成功運(yùn)用讓人一眼就能認(rèn)知，這我想就是品牌的力量也是品牌的價(jià)值所在。
如今的可口可樂品牌價(jià)值在500億美元左右，除了有優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)秀的營銷策略之外，視覺識(shí)別系統(tǒng)上的成功更是起到了不可忽視的作用。
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